オメガとロンジンは家族だから、私に知らせるのはなぜ

OMEGA、RADE、Longiness、Swatch、Tissot、Swatchなどは、世界最大の同社の兄弟姉妹です。時計グループスウォッチブランドの個性を強調するために、SMHは、積極的に同じ会社からのこれらのブランドを促進したことがない、の時計ブランド(スウォッチは、2000年に同社は、SMHと呼ばれます)。

実際、スウォッチのさまざまなブランドは異なる個性を持ち、ユニークな側面を強調し、消費者はアイデンティティ、キャリア、収入、社会的地位に基づいて購入の選択肢を簡単に作ることができます。たとえば、オメガは贅沢な人や有名人の選択を表し、レーダーはハイテクの象徴です。スワッチは、アバンギャルドでファッショナブルでトレンディーな人々のための最初の選択です。広告とマーケティングでは、ブランドの特徴的な性格を反映しています。オメガは慎重なスーパーモデルのシンディ・クロフォード、レビンマクファーソンなどの海外セレブなどの大使、、として、地域や海外セレブを選択し、ハリウッド国際映画スターピアース・ブロスナンが、フォーミュラワンワールドチャンピオンマイケルシューマッハ、ゴルフスターSini Essなどは、中国でChen Luを選んだ。オメガページカラーの雑誌広告はオメガ大使特別な個性とファッションスタイルの写真をスローガンに反映されている:「オメガ──私の選択(OMEGA──MYCHOICE)」。消費者のために、誰もが成功と名声を熱望している、非常に多くの有名人が共鳴し、そのようなラドーなど一方の広告SMH会社の他のブランドながら、成功した人々の気持ちを見つけるために、購入を希望する自然損耗オメガシーマスターありますあなたは、このような「手首に近いだけダイヤモンドサファイアクリスタルの表面硬度、」「水晶明るいとダイヤルでクリーンとして、販売と完全に集計プロセスや材料に反映ハイテクの推進、星が表示されたものから見つけることができません”優雅でエレガントな”、 “白いストラップは、ハイテクなセラミック素材で作られており、硬く耐摩耗性に優れ、消えません。将来の開発プロセスにおいて、スウォッチは、より多くの消費者のニーズを満たすために、既存のブランドデザインとモデリングのギャップを埋めるためにいくつかのブランドを獲得し開発することが報告されている。しかし、ブランドの人格の目的は決して諦めないことです。

同様に、新しいブランドを導入することなく一連の製品を開発し、元のブランドのパーソナリティを放棄し、大失敗を勝ち取るケースは、言及するにはあまりにも多くあります。 「パイク」ペンはペンの王と呼ばれ、ハイエンド製品です。人々は、筆記用具を購入するだけでなく、イメージ、まともな、そしてスタイルを購入するために、「パイク」ペンを購入する。ハイエンドは “パイク”ペンマーケティング市場のサポートポイントです。 1982年に、「パーカー」ピーターソン、新会社のゼネラルマネージャーは、彼が就任した後に統合し、開発し、市場の強み──ハイエンド製品を、しかし、ローエンドのペン市場のために競争するためではなく、人気のペン生産経営に熱心各$ 300以下。結果は長くはかからなかった、「パーカーは、」会社が成功したローエンドのペン市場に参入することができなかっただけでなく、同社は相手のクロス、パーカーペン高級ペン市場を活用してみましょう市場シェアの影響は17%に低下しており、販売のみグラムロスの半分。 「パーカー」のペンのビジネス低品位ペンなので、「ペンの王様、」イメージと評判ダメージは、もはやパーカーを誇りに思うと心理的ニーズのアイデンティティを反映するために、人に会うことができ、それは顧客を失っていることは意味がありません。実際、Parkerが本当にローエンドの市場を占有したいのであれば、新しいブランドを導入するのが最良の方針です。ロールス・ロイスの心にもシャレード価格、車に近い品質、不用意に入れロールス・ロイスブランドで発売し、発熱、でも香港の労働者、セールスマンを想像してみて、新聞の失速は余裕ができ、李嘉誠秒あなたはまだロールスロイスを服用しますか?ロールスロイスに座ることは、ロイヤルスタイルと最高の人々が楽しむことができるものです!

これと比較して、トヨタはパーカーよりもスマートです。トヨタは高級高級車市場を競うために準備を進めている。しかし、トヨタは、カローラ、クラウン、カムリなどの様々なブランドとトヨタのように、ほとんどの日本車で、それは「低品位、低燃費、低コストの車、」消費者の心の画像に根付いてきた、彼らはいくつかの2キロを持っていることを十分承知しています。公衆の心に内在する概念を簡単に変更することができます。そこで、トヨタはハイエンド車向けの新型レクサスを発売しました。何年もの苦労の努力と骨の折れる研究の後、同社は市場に上場し、成功しました。レクサス車の同社はまた、意図的に、トヨタの記号でマークされていない車体の名前を差し控え、かつ、そのようなカローラ、カムリや他のトヨタ車としてトヨタの他のブランドには、看板が付いています。これは、消費者がトヨタの伝統的なブランドを新しいブランドと結びつけ、トヨタのイメージをハイエンドカーにマーケティングする際の障害を排除するための、トヨタの意図的な取り決めです。トヨタカムリ、クラウンおよび他のブランドとの標準的なトヨタレクサスのロゴ、または単に直接はハイエンドの高級車をプッシュする場合は、BMW、リンカーンに話し、メルセデス・ベンツは、すでに私たちはそれらの無限の高級ブランドの対決の羨望をした?同様に、ホンダはハイエンドを発売しました車の使用時には、新しいACCURAも採用され、Hondaのロゴは意図的に身体に隠されていました。